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鲸准研究院:2019中国美妆行业研究报告(附下载)

发布时间:19-10-10

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由流行时尚趋势预判未来彩妆的趋势:古铜色妆面、粉色腮红和裸色眼妆

近年因消费者对夸▋张的色彩逐渐感到审美疲劳,设′计师▉们逐渐摒弃Й对明亮色彩大面积的应用,转Ⅷ而从复古主题与基❤☜调中提取新的色々彩搭配确实。∞2019-2020秋冬时装周,自然◎色回归,成为新一季的时尚主流色调。相较于对▧比色调及撞色▓来讲,同色调或相近▀色的∞组合用法也更ì显高端。

消费者趋势:ξ消费者人群范б围扩大,美妆消费需求持续增长

中国美妆行业消费者趋势:消费者人群范围扩大。从年龄划分来讲:涵盖了中老年、青〤少年‰等人群;Ⅸ从性别划分来讲:男性消费者的美妆市场蓬勃发展;国内美妆行∫业的消费需求在近几年持续稳定增长,未来也会持快速∈发展态势增长。

国内美妆市场整体呈现下沉趋势,国货彩妆在下沉市场销售份额超过六成

近年随着国内城镇经济的发展,◥3-5线城市和乡镇等下沉市场中☆,25▌-45岁女性群体的美妆、日化产品需求也△应运⿰而生。过去的国内下沉市场传统美妆日←化零售店门店,其连ф锁化程度低、营运能力低;大多❤数门≧店为夫妻店或个人店,无品牌,门店的∝收入取决于门店客流量和S█KU总量。传统美妆日化零售门店的经营难以满足下沉市场用户的消费升级需求。

而近日,聚划算联合第一财ⓥ经商业数据中心发布的∑《三线及以下城市彩妆消费趋势报告》显示,过去一年,国♀产彩妆品牌⊕在下沉市场斩获了近六成的销售๑额,成ⓔ为彩妆市场的主流;在中国⇔∷三线及以下城市的下沉市场,Ⅲ国产平价彩·。妆的消费者渗透率超过九成,销量同比增长超过20倍,成为名副其实的国货之光。

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