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鲸准研究院:2019中国美妆行业研究报告(附下载)

发布时间:19-10-10

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由流行时尚趋势╟预判未来彩妆的趋势ё-:古铜色妆面、粉色腮红和∧裸色眼妆

近年因消″费者对夸张的色彩逐渐感到审美疲劳,设计师们逐渐摒弃对明亮色彩大面积的应用,转而从复古主题与★基调中提取新的色彩搭配确△实。2019-2020秋冬时装周,自然色回归,成为新一季的时尚主流色调。相较于对比色调及撞色来讲,同色调๑或相近色的○组合用法也更显高▂▃▅▆█端。☑

消费※者趋势:消费者人群范围扩大,美妆消费需求持续增长

中国美妆行业消费者趋势:消费者人群范围扩大。从年龄划分来讲:涵►盖了中老年、青少年等人群;从▲性⺌别划分来讲:男性消费者的美妆市场蓬勃发展;国内美妆行╩业的消费需求在近几年持续稳定增长,未来也会持快速发展态势增长。

国内美妆市场整体呈现下沉趋势,国货彩妆在下沉市场销售份额超过六成

近年随着国内城镇经济的发展,3-5线城市和乡镇等下沉市场中,25-45岁女性群体的美妆、日化产品需→求也应运而生。过去的▊国⿴内下沉市场传统美♡妆◄日化零售店门店,其╞连锁化程度低、营运能力低;大多数门店∶为夫妻店或个Ⅶ人店,无品└牌,门店的收入取决于门店客流┝量和SKU总量。传统美妆日化零售门店的经≤营难以满足下沉市场用户∩的消费升︵级需求。

而近日,聚划算联合第一财经商业数▦▩据中心发布的《三线及以下城市彩妆消费∈趋势报告》显示,过去一年,国产@彩妆品牌在下沉市场斩获▌了▔近★六成的销售额,成为彩妆市场的主流;在中国三线及以下城市的下沉市场,☺☻国产平价彩妆的消费者渗透率超Ⅳ过?九成∮,销量同比增长超过20倍,成为名副其З实的国货之ζ光。

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