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BrightRoll:2012年全球网络视频广告市场增长52%

发布时间:19-10-19

网络视频广告平台BrightRoll

2012年1月31日消息,据国外媒体报道,目前,全球网络视频广告市场的年营收规模已经高达76亿美元,并且仍然处在高速增长阶段。但身为全球最大的网络搜索广告厂商,谷歌却在近期被总部位于旧金山的网络视频广告平台BrightRoll击败。BrightRoll主要帮助营销商将视频广告发布在其他网站上,虽然已经成立六年之久,但公司规模却仅为谷歌的十分之一。

权威市场↖研究机构ComScore发布报⊙告称,按照发布的网络视频广告数量计算,在过去三个月里,BrightRoll在其中的两个月发布的广告数都超越谷歌。

YouTube是谷歌旗下的视频网▊站。用户在YouTube上观看视频之前总要收看谷歌插播的一段视频广告,谷歌则借销售商业广告盈利。而BrightRoll则为营销商和具有竞争力的网站牵线搭桥,并从中收取佣金。这种模式不知不觉帮助BrightRoll成功地从谷歌主宰的网络广告市场挖走ぁ了后者的不少广告主。根据⊿市场研究机构AccuStream Research的α调查显示,由于越来越多的用户都通过在线的方式看电视和电影,因此全球网络§视频广告市场规模在去年同比增长了52%。

ComScore高级产品经理丹•皮希(Dan Piech)指出:“≌BrightRoll正和谷歌并驾齐驱。在业务增长方面,BrightRoll一直都做得非常好。”

BrightRoll在营销商和内容提供商之间扮演中介商的角色,这一点与传统广告公司有些类似。BrightRoll首先找到希望发布视频广告的公司以及与之相对应的网站,然后让他们坐下来自己谈Σ,并在交易达成后收取一定的中介费用。BrightRoll很少直接代表客户购买电视剧播放期间的广告位。尽管谷歌将主要精力都集中于在YouTube上销售视频广告业务,但该公司#也同样采用代理服务方式与BrightRoll展开竞争。

Brig≥htRoll一直给谷歌施加着强大的竞争压力。BrightRoll为广告主提供了一个超过6,000个移动应用和网站的巨大平台,并借此为广告主锁定了更加广阔的广告投放群体。BrightRoll为广告主提供各种工具,帮助后者测量广告宣传活动的有效性。

规模化发展

BrightRoll首⊙席执行官托德•萨切尔多蒂(Tod Sacerdoti)指出,大型电视广告主的媒体预算约有5%将流向网络视频广告市场,而以汽车为代表的其他产业的这一比例则更高。根据市场研究机构EMarketer公布的数据显示,2016年美国所有ㄨ数字广告市场营收将有14.5%来自视频广告业务,去年的这一比例则为7.9%。

萨切尔多蒂表示:“在线视频广告最终将实现规模化发⊕展,这对美国大型广告主来说可是颇具吸引力的。”

BrightRoll创建于2‖|006年,萨切尔多蒂则是该公司的联合创始人之一。BrightRoll◀还与总部位于弗吉尼亚州阿灵顿的视频广告初创企业Veenome建立的合作关系,后者的业务包括帮助☆广告主找到合适的内容并追踪广告宣传效果。除了Veenome以外,还有多家视频广告科技初创企业在去年得到了风投基金的投资,其中就包括Eyeviewdigital Inc.和Brainient Ltd.。

吸引风投基金

萨切尔多蒂表示,BrightRoll目前拥有220名员工,至今已累计从风投基金处获得了4,600万美元融资。BrightRoll最近一笔融资发生在2011年11▌月,当时该公司从Trident Capital领衔的一轮融资中获得了3,000万美元注资,其他投资机构还包括该公司现有投资伙伴True Ventures、Sca*le Venture Partners和Adams Street Partners。

ComScore公布的统计结果显示,BrightRoll在去年10月和11┘月▉连续击败谷歌,成为全美个人电脑视频广告发布最多的公司。谷歌最后在12月以20亿个视频广告发布量重新超越BrightRoll,后Л者12月的发布量为18.3亿个。尽管谷歌在12月重新夺回霸主地位,但℉BrightRoll的视◎频提供商网络的Ⅸ用户渗透率则高达43%,而谷歌则为32%。ComScore提供的数据不包括谷歌从第三方↔平台获得的视频广告发布量,这其中也包括BrightRoll平台。

在全美50大广告主中,有九成广告主都与BrightRoll有合作关系。在过去五年里,BrightRoll每年的营收增幅都能够达到一倍。独立分析师汤姆•托里(Tom Taulli)表示,按照这种增幅计算,BrightRoll现在的年营收“▒可以轻松超过1亿美元”。

在过去一年里,谷歌股价累计上涨了3™0%,同期纳斯达克综合∑指数的涨幅为12%。作为谷歌的最主要收入来源,基于搜索的广告业务增长功不可没。截至周二收盘,谷歌股价在纳斯达克股市的常规交易中报收于每股753.68美元,涨幅仅为0.4%。在长期追踪谷歌股票的分析师中,有四分之三的分析师将该公司股票评为“买入”级,对其目标股价的预期中值为每股824.83美元。

为了提升自身的视频内容质量,谷歌在2006年斥资16.5亿美元收购了YouTube,目前▕YouTube的月独立访问用户数量超过8亿。市场研究机构Pivotal Research Group LLC的分析师布莱恩•维泽(Brain Wiπeser)表示,谷歌每年从视频广告业务获Ψ得的营收约为13亿美元。

提供广告反馈数据

很多广告主仍然对在线视频广告心存芥蒂,因为很多网络视频内容都是用户自己拍摄的,视频质量难以得到保障。根据EMarketer的调查结果显示,广告主担心自己的商业广告可能会与劣质或者不合∽适的视频内容一同出现。

EMarketer的新闻发言人克拉克•弗雷德里克森(Clark Fredricksen)表示:“对于公司的广告品牌来说,网络内容总是存在一щ定的风险,而且有些视频时长过短,难以支撑广告发╝布效应。”

今年,谷歌和BrightRoll都计划推出新款分析工具,为广告主提供更好的反馈数据。两家公司还不约而同地加大了针对移动设备用※户的广告宣传ⓛ力度。谷歌旗下针对▶移动设备发布广告的子公司AdMob在۞去年5月把BrightRoll纳为视频广告提供商。双方的合作可以让AdMo▋b的客户接触到更多视频提供商,以便在移动设备上拓Θ展广告业务。

Br◘ightRoll也允许广告主实时参与在线商业广告的竞买活动↗。该公司CEO萨切尔多蒂指出:“实时竞买是我们增长最快的╱╲业务,并将在未来24个月里继续成为公司业绩增长的最大推动力。”

互动商业广告

BrightRoll还推出了部分工具,☑帮助广告主更加便捷地参照基准数字分析广告宣传效果。该公司还推出了互动式在线商业广告,比如让收看者参与汽车设计的过程。

谷物食品生产商Kelloggの Co.的全球数字战略副主管鲍勃•阿诺德(Bob Arnold)在接受媒体采访时表示:“我们现在能够更加便捷地锁定目标消费群。有时候这能为我们节约成本开支,而且我们也对消费群拥有了更多的控制力╠╡。”

除了为YouTube带来更多原创内容外,谷歌还为广告主提供了多种广告发布类别,比如汽车、娱乐和时尚。该公司还率先尝试推出新型广告模式,比如TrueView。这种广告能够让收看者自己选择他们希望观看的视频广告。

Yo∷uTube团队产品经理巴尔吉特•辛格(Baljeet Singh)在接受媒▦▩体采访时表示:“收™看者可以选择观看何种广告。广告和内容之间的界限开始变得模糊了。”

根据ComScore公布的数据显示,去年12月,约有1.82亿美国网民观看了387亿个在线视频内容。

萨切尔多蒂指出:“我们一直在扩大市场份额,拥有一个高效的平台一直是这背后的最大推动力。”

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